Flemme du "fait-maison" qu'on nous a toujours vendu avec Mamie Colette 👵🏾🥧, et la cheminée qui fume. Le projet Chez Moussa est un travail de branding complet autour d’un produit qu'on a tous déjà raté au moins une fois : le pancake.

La mission n’était pas d’inventer une marque abstraite, mais de structurer visuellement une situation familière, autour d'une ref qu'on à tous afin de la rendre hyper crédible et de montrer que (presque) tout est une question de branding.

Pour le contexte :

mockup produit branding et identité visuelle Chez Moussa

Ce branding s’inscrit dans la sĂ©rie Des refs Ă  la rĂ©alitĂ©. Une sĂ©rie que j’ai entrepris sur Instagram et Tiktok, oĂą je transforme tes refs prĂ©fĂ©rĂ©es d’internet en concepts de branding et identitĂ©s visuelles !

Chez Moussa n’est pas une marque inventée pour faire joli. C’est une situation reconnaissable, presque universelle :
le prénom, le ton, le “comme à la maison”, le côté sans prétention.

La marque existe parce que la scène existe déjà.

image de nuit, affichage en template des visuels produits à partir de l'identité visuelle de Chez Moussa , marque de pancakes

Un univers graphique

Définition d’une palette de couleurs inspirée directement du produit et de son usage :
pancake doré, beurre, sirop, cuisine, goûter.

 

Les couleurs ne cherchent pas l’élégance froide.
Elles cherchent la gourmandise, la mémoire sensorielle, l’envie immédiate.

 

Mise en place de motifs et répétitions graphiques autour du personnage pour créer un langage visuel identifiable, utilisable aussi bien en packaging qu’en affichage ou en support digital.

DĂ©clinaisons & mises en situation

Le branding a été pensé pour vivre sur plusieurs supports :

Packaging produit

Affichage urbain

Goodies (totebag)

Eléments décoratifs

 

Chaque déclinaison reprend les mêmes codes pour garantir une cohérence visuelle forte, sans rigidité.

L’identité fonctionne même sans texte : on reconnaît la marque par ses formes, ses couleurs et son ton.

photo sac avec motif et logo de la marque "Chez Moussa"

Inscription dans la série Des refs à la réalité

Chez Moussa fait partie de la série Des refs à la réalité, qui consiste à observer des scènes du quotidien et à les traiter comme de véritables objets de design.

Ici, la référence est volontairement simple :
un prénom courant, un produit populaire, une situation familière.

Le travail de branding ne crée pas une fiction.
Il formalise une réalité.

C’est précisément cette proximité avec le réel qui rend la marque crédible et mémorable.

Intention globale :

  • partir d’un produit simple
  • en extraire une identitĂ© forte
  • construire un univers cohĂ©rent
  • et le dĂ©cliner sur des supports concrets

Sans surconceptualisation.
Sans esthétisation gratuite.
Avec une vraie logique d’usage.