Le projet Chez Moussa est un travail de branding complet autour d’un produit du quotidien : le pancake.
L’objectif n’était pas d’inventer une marque abstraite, mais de structurer visuellement une situation familière, presque déjà existante dans l’imaginaire collectif.
Mon travail a consisté à transformer cette évidence en identité claire, exploitable et déclinable
Pour le contexte :
Ce branding s’inscrit dans la série Des refs à la réalité. Une série que j’ai entrepris sur Instagram et Tiktok, où je transforme tes refs préférées d’internet en concepts de branding et identités visuelles !
Chez Moussa n’est pas une marque inventée pour faire joli. C’est une situation reconnaissable, presque universelle :
le prénom, le ton, le “comme à la maison”, le côté sans prétention.
La marque existe parce que la scène existe déjà.
Un univers graphique
Définition d’une palette de couleurs inspirée directement du produit et de son usage :
pancake doré, beurre, sirop, cuisine, goûter.
Les couleurs ne cherchent pas l’élégance froide.
Elles cherchent la gourmandise, la mémoire sensorielle, l’envie immédiate.
Mise en place de motifs et répétitions graphiques autour du personnage pour créer un langage visuel identifiable, utilisable aussi bien en packaging qu’en affichage ou en support digital.
Déclinaisons & mises en situation
Le branding a été pensé pour vivre sur plusieurs supports :
Packaging produit
Affichage urbain
Goodies (totebag)
Eléments décoratifs
Chaque déclinaison reprend les mêmes codes pour garantir une cohérence visuelle forte, sans rigidité.
L’identité fonctionne même sans texte : on reconnaît la marque par ses formes, ses couleurs et son ton.
Inscription dans la série Des refs à la réalité
Chez Moussa fait partie de la série Des refs à la réalité, qui consiste à observer des scènes du quotidien et à les traiter comme de véritables objets de design.
Ici, la référence est volontairement simple :
un prénom courant, un produit populaire, une situation familière.
Le travail de branding ne crée pas une fiction.
Il formalise une réalité.
C’est précisément cette proximité avec le réel qui rend la marque crédible et mémorable.
Intention globale :
- partir d’un produit simple
- en extraire une identité forte
- construire un univers cohérent
- et le décliner sur des supports concrets
Sans surconceptualisation.
Sans esthétisation gratuite.
Avec une vraie logique d’usage.